30 de May de 2008 - Managua, Nicaragua


FotoGeneral Electric, Coca Cola, IBM, Apple, eBay,…entre infinidad de marcas, una vez más Google resultó ser la más poderosa y valiosa del mundo, cuyo valor de marca asciende a US$ 86.1 mil millones.

Recientemente, Millward Brown, consultora líder a nivel mundial en investigación de mercados, dio a conocer por tercer año consecutivo el BrandZ Top 100 de las Marcas más Poderosas, publicado en colaboración con el Financial Times.

Este ranking es el primero que combina investigación del consumidor con datos financieros públicos, para cuantificar la contribución de una marca en el resultado financiero de una compañía, por tanto se enfoca en la marca hacia el consumidor y no en la marca corporativa, cuantificando el impulso y las expectativas futuras de una marca a partir del sentimiento y la opinión de los consumidores.

Para su construcción se levantaron más de un millón de encuestas con consumidores, tanto en países desarrollados como en países en vías de desarrollo y cubriendo casi 50,000 marcas en múltiples categorías. Las métricas de desempeño del mercado y los datos financieros provienen de Datamonitor y Bloomberg respectivamente.

El estudio demuestra que las marcas son cada vez más valiosas y poderosas para impulsar el crecimiento del negocio. El valor combinado de todas las marcas en el Top 100 aumentó 21%, de US$ 1,600 millones en el 2007 a US$1,940 millones en el 2008, más del doble del aumento visto el año anterior.

De modas y tendencias


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Asimismo, el estudio permite conocer tendencias interesantes, entre estas sobresale la explosión tecnológica, pues en el 2008, 1 de cada 4 marcas en el ranking pertenece a los sectores de tecnología o telefonía móvil y representan más de la tercera parte del valor total, siendo responsables de más de la mitad del incremento en valor desde el 2007. Otros que marcan la pauta son: higiene y cuidado personal, comida rápida y marcas de lujo. En cuanto al sector textil, la ropa deportiva y ventas al por menor por Internet, son los principales motores de su crecimiento.

De igual manera, se observa que las marcas originarias de China continúan fortaleciéndose, a lo que se ha denominado Asia Establecida vs al Asia Naciente. Siete de las Top 100 vienen de economías asiáticas maduras: Japón, Corea y Hong Kong. Su valor agregado de marca aumentó 7% en el último año, a US$ 111 mil millones de dólares.

Finalmente, del ranking se puede concluir que los mercados emergentes conocidos como BRIC (Brasil, Rusia, India y China) son claves para impulsar el crecimiento de marcas internacionales, como Apple y Gucci. Las marcas Chinas tienen un fuerte desempeño y Rusia debuta con su primera marca en el Top 100, MTS, un operador de telefonía móvil. Otras marcas BRIC a considerar para futuros rankings son Lukoil, Beeline y Baltika de Rusia; Brahma, Petrobrás y Bradesco de Brasil; e ICICI de India.

Investigación de marcas



Millward Brown es una de las compañías líderes de investigación a nivel global, con 70 oficinas alrededor del mundo MERCAPLAN Central America / Millward Brown es la afiliada local para Guatemala, Belice, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Nicaragua, y Panamá.
Para más información visitar: y


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